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為提振美國市場,Asics 找來瞭電音天王 Steve Aok

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日本運動品牌 asics 女 和asics 在周三推出瞭一項大型營銷活動 I MOVE ME,請來的是美國電音教主、兩次獲得格萊美提名的 DJ 歌手 Steve Aoki。整場 campaign 將一直持續到明年年初,線上線下渠

日本運動品牌 asics 女和asics 在周三推出瞭一項大型營銷活動 I MOVE ME,請來的是美國電音教主、兩次獲得格萊美提名的 DJ 歌手 Steve Aoki。整場 campaign 將一直持續到明年年初,線上線下渠道進行大面推廣。此外 asics 評價和asics 還要在紐約開新店以及在第五大道上揭幕旗艦店。

照 Asics 美國區 CEO Gene McCarthy 的說法,這堪稱是品牌展示新面孔的關鍵事件,“是時候改變過去人們對 Asics 的看法瞭。”——或許在大部分美國人眼中,Asics 就隻是一個做跑步鞋的專業品牌而已。

紐約城的馬拉松比賽中有 30% 跑者都穿著 Asics 的跑鞋,但是如果在休閑或者潮牌這個語境下,Asics 在年輕人中間就失去瞭一些吸引力。根據美國投資公司 Piper Jaffray 發佈的一項報告 Taking Stock of Teens Survey,隻有 2% 的高收入傢庭的青少年以及 1% 的中等收入傢庭青少年表示 Asics 是他們喜歡的品牌之一。

而 Asics 這回首次啟用的非運動員品牌大使 Steve Aoki 的氣質可以說是很迎合新潮年輕人的品味瞭,他留著一頭中分長發和短箱式胡子,還有著一張東方面孔(日裔美國人),作為一位巨星級別的 DJ,他平均一年的演出達到近 300 場,另外還同時經營著自己的音樂廠牌和服飾品牌。Steve Aoki 的加入在未來可能會給 Asics 的品牌設計和活動帶來更多的可能性。

從下面 Asics 為 Steve Aoki 拍攝的這支廣告片中,你也能感受到這位電音天王為品牌賦予的新風格。

而促使 Asics 決定在美國進行大肆推廣的原因和這兩年品牌在該市場表現不佳有關。根據 2017 年第二季度的財報,今年上半年,Asics 的銷售額為 2037 億日元(約 18 億美元),同比下降 3.3%,而美國作為僅次於日本最大的區域市場,銷售額下降 6.1% 為 557 億日元(約 5 億美元)。

在去年,Asics 的全球銷量同樣呈現萎縮情況,相比 2015 年的 4285 億日元(約 38 億美元),2016 年減少 6.9% 為 3991 億日元(約 36 億美元),美國市場為總銷售額貢獻 28% 的比例,但銷量降幅也高至 17%,日本和歐洲市場同樣如此。而大洋洲/東南亞和南亞、東亞(除日本)的市場表現則相反,分別獲得瞭 7.0% 和 3.6% 的漲幅,這與旗下的跑鞋系列以及鬼塚虎(Onitsuka Tiger)品牌的熱銷有比較大的關系。

文中圖片、題圖來自 Asics

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