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18-07-10 09:51

Under Armour超越愛迪達後繼續“出手” 盯著耐吉在

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贏商網 http://www.winshang.com2015年04月01日16:44來自:戶外資料網 核心提示:Under Armour ua 籃球鞋和Under Armour成立於1996年,與Nike和Adidas相比,這個美國品牌顯得太年輕。但是,UnderArmour卻扮演瞭一個勇猛挑戰者的角色。它的股價從最初的3.11美元升至如今的81.43美元,它的增幅將近2500%。 住在美國巴爾的摩市的居民,平常很少有機會閱讀當地的商業期刊,以至於他們也沒註意到,起傢於這座海濱城市的運動品牌UA 美國尺寸和Under Armour是如何瘋狂成長的。

Under Armour成立於1996年,僅有19年歷史,與兩大巨頭品牌Nike和Adidas(愛迪達)相比,這個美國品牌顯得太年輕。但是,UnderArmour卻扮演瞭一個勇猛挑戰者的角色。最直觀的表現是,這個2005年才上市的美國公司,正在迅猛地提升著其股價 從最初的3.11美元升至如今的81.43美元,它的增幅將近2500%。

眾所周知,在此之前,UnderArmour以生產運動緊身衣而出名。由於專註使用者的舒適度,Under Armour成為瞭功能性運動服市場中增長最快的品牌,占有將近80%的全球市場份額。Under Armour,幾乎就是運動緊身衣的代名詞,掀起瞭以吸汗滌綸為材料的體育裝備潮流。

當然,即使Under Armour一直對運動服裝很堅定,但隻賣運動緊身衣已經滿足不瞭這傢年輕品牌的野心。近幾年,Under Armour迅速在其它體育領域擴展其影響力。它先是在美國大學生體育聯盟NCAA中與球隊簽下裝備合同,並在美國橄欖球領域打開一片天地。隨後,Under Armour從耐吉手中搶走NBA球星斯蒂芬 庫裡,這是它進軍籃球市場的重要一步。

就算在最不熟悉的足球領域,UnderArmour也決心挑戰愛迪達,它與英超球隊熱刺合作研發高品質足球鞋,近日更是和巴西勁旅聖保羅足球隊簽訂瞭贊助協議。

憑借著這一系列擴張措施,2014財年,Under Armour的凈利潤大漲28%。並於當年的上半年,UnderArmour在各項指標上超越老牌愛迪達,成為僅次於耐吉的全美第二運動品牌。 接下來,我們將繼續在全球實現擴張性戰略,增加全球合作夥伴以及品牌直營店。 Under ArmourCEO凱文 普蘭克如此說道。

不過,要想完全替代愛迪達的地位並且對耐吉發起挑戰,Under Armour知道這還遠遠不夠。從去年年底至今,UnderArmour一直在努力讓自己看上去更像一傢高科技公司。

這個改變從去年11月份開始,Under Armour當時以1.5億美元收購瞭在美國頗受歡迎的健身追蹤應用MapMyFitness。這個應用產品的註冊用戶已經高達兩千萬人,此次收購被認為是UnderArmour改變原有遊戲規則的開端,它想好瞭要往可穿戴設備的產品研發中摻一腳。

隨後,今年1月份,Under Armour宣佈與手機制造商HTC展開合作,設計一系列的移動應用,以配合MapMyFitness健康追蹤設備的研發。

緊接著,2月份,Under Armour繼續 出手 。這回更加大方,它一口氣收購瞭兩傢運動應用公司 MyFitnessPal和Endomondo,收購價格分別為4.75億美元和8500萬美元。MyFitnessPal是一傢提供健康飲食指導服務的應用,用戶數量約為8000萬。Endomondo則是用於記錄跑步、騎自行車等運動數據,可分享到社交網絡,用戶數量也有2000萬。很明顯,Under Armour希望以此更進一步地構建其強大的數字健身平臺。

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