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18-01-13 04:55

食品包裝設計你瞭解多少?

新產品的包裝設計是一門藝術,設計的產品應該是在不斷的推敲修正後的藝術品!你對接觸的包裝設計做過功課嗎?

產品銷售首先應抓住客戶註意力的就是產品的包裝。當然,在食品包裝中,設計的重要性也是不言而喻。在為食品包裝設計的過程中,設計師們應註意以下幾點註意事項和原則。

為品牌定位,就是要明確企業和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時,千萬不可低估現如今消費者的理解能力,要針對產品反復詢問可能遇到的難題,諸如:這是獨特的價值定位嗎?主要的產品優勢是什麼?是否能帶來生活方式的優化?是否可幫助消費者獲得便利性?

對一個新的品牌,或老品牌在做產品延伸時,包裝設計師需始終銘記:吸引消費者的註意力才是最重要的目標。

探索競爭環境

探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣,賦予消費者選擇這款產品的理由。

開始設計前,首先要瞭解這款產品可躋身於怎樣的市場,然後深入市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我是誰?我能讓消費者信賴嗎?是什麼讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什麼選擇我?我能帶給消費者的最大好處或優勢是什麼?我如何能夠與消費者建立情感聯系?我能利用哪些暗示方法?

建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產品、品種、利益。

進行包裝的正面設計時,要分析自己想要傳達的產品信息,並按其重要性排序,建立一個有秩序且一致的資訊層級結構,這樣可以使消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。

創造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮,如果要使產品具備某些特質,那它是什麼?然後,將突出產品特色的主要信息放在食品包裝正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要註意,一個品牌口號的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

利用視覺效果傳達價值

通過在食品包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品,幾乎從來都是明智的選擇,因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯系,以及突出產品質感的元素,創建有歸屬感的聯接。食品包裝建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素,同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產品時,常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創造出一種“有理由相信”的品牌,可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

文章來源:食品研發與生產

編輯:蔡淑坤

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