Blogger data

xtf2012672
Guestbook Send msg Add friend Blacklist
User name: xtf2012672
The last login: 11-11
Member Points: 2897
Space access: 158

Articles

18-11-08 04:26

Supreme5億美元出售半數股權 死忠粉與錢能否兼得 (3)

{gb2312תutf8:supreme 台灣官網官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Supreme台灣官網,我們將全新的Supreme夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

已發送密碼重置郵件到您的註冊郵箱,請立即點擊密碼重置鏈接修改密碼! 驗證郵件24小時內有效,請盡快登錄您的郵箱點擊驗證鏈接完成驗證。若未收到郵件請先確認是否在垃圾郵件

已發送密碼重置郵件到您的註冊郵箱,請立即點擊密碼重置鏈接修改密碼!

驗證郵件24小時內有效,請盡快登錄您的郵箱點擊驗證鏈接完成驗證。若未收到郵件請先確認是否在垃圾郵件中。

查看郵箱 重新發送

月初,紐約街頭品牌Supreme 成人內褲及Supreme被凱雷集團收購股權的新聞,終於,獲得瞭Supreme創始人James Jebbia親口確認。這個創立於1994年,賣滑板出身,目前時尚界發展地最好,最具代表性的街頭品牌,以5億美元的價格,向凱雷集團出售瞭其50%的股權。Supreme 四角褲價格及Supreme的估值,也就一下子越升到瞭10億美元。 

Supreme出售股權的消息,最早在上周由時裝雜志WWD披露,而在此之前,Supreme與凱雷集團,都對這個巨額的收購案保持瞭相當的低調。James Jebbia一度擔心,將Supreme與價值5億美元的高額支票相聯系的新聞,會有損這個街頭品牌的長久以來建立的獨立形象。 

除瞭錢,凱雷集團能給Supreme帶來什麼?

對於出瞭5億美元的凱雷集團來說,Supreme全球的11傢門店(亞洲僅在日本有售)是遠遠不夠的,在他們的計劃中,Supreme在未來的3-5年中,將擴展現有的產品線,將單品的價格、出產量都必須有大幅度的提升。不過,在這個計劃中,Supreme能否保持現在的銷售速度和人氣,才是凱雷集團最關註的問題。

在解決Supreme的問題之前,讓我們先來看看凱雷集團到底是何方神聖。

全球最大的私人股權投資基金之一,1987年,成立於美國首都華盛頓,在美國擁有著最強大的政治資源,曾擔任集團亞洲顧問委員會主席的美國前總統小佈什、歐洲分公司主席的英國前首相約翰·梅傑等,組成瞭這個被稱為“總統俱樂部”的集團。企業私募股權、地產、全球市場策略、投資方案,是他們的四大支柱產業。

在我們能看得得懂的消費品領域,雷凱集團近年來最著名的案例,是他們在13年9月以5億美元入股困難時期的耳機制造商Beats近1/3的股份,並在14年以30億美元將股份賣給蘋果。

在眾多我們熟悉的時尚品牌的背後,美國的Nixon手表、護膚品Philosophy、法國的Moncler羽絨服,就連深圳的時尚品牌歌力思都曾在09年接受過凱雷1.5億人民幣的投資。

有錢瞭的Supreme的“獨立”問題

在收購新聞之前,Supreme已經因為和奢侈品巨頭LV在今年夏天的合作系列,而備受詬病。在不少街頭品牌的忠實粉絲心中,Supreme的box logo掛在標價六七萬美元的箱包上,合作商品隻在LV的專賣店販售,是對品牌“嘲諷奢侈品”的傳統的褻瀆。

成為名門之後的Supreme,還能在獨立與擴張間,把握住自己的位置嗎?

有的人覺得,反正都買不到原價商品,買傢們一定很願意Supreme開更多的店、賣更多更貴的貨。雖然,去現場排隊等發售日,是一件很神聖的事,但是就全球11傢門店的佈局和銷售量來說,能夠獲此殊榮的粉絲,實在沒幾個。絕大多數的人,還是在轉賣的“二級市場”中,才能買到自己心愛的衣服。這也是本身定價並不貴的Supreme,一件基本款T恤最後卻能賣到四五千市價的原因。

對於大部分無緣發售日的愛好者們來說,與其在買手店裡高價求購,更多的門店、更多的發售渠道,同時,更高的原價也許會收到更多的歡迎。不過,街頭品牌卻有著一個吊詭的“詛咒”。

五億美元,一筆對於大多數掙紮的時尚品牌都無限渴望的巨款投資,對於Supreme來說,卻可能將它與多年來強調的“小眾”、“一物難求”品牌形象,越來越遠。死忠粉、發售日、門店前的長隊、網店的秒售,是Supreme如此特別,也讓購買者感受到自己的特別的原因。

不同於大眾的消費品,街頭品牌有著自己的歷史和對待粉絲的態度。絕大多數的街頭品牌,都是從一傢設計滑板、T恤、獨立雜志的街頭小店開始,依靠小眾、地下的粉絲們支撐品牌最初的成長。對於這些粉絲們來說,與自己共同成長的品牌突然因為錢而變成瞭大眾觸手可及的消費品,是決不能容忍的事。

比如權志龍最愛的街頭品牌Thrasher,就無數次地在官方instagram上向粉絲們澄清,絕對沒有和H M或者Forever 21這些快時尚品牌合作,隻是“盜版”瞭他們的火焰標志。對於從1981年的第一本雜志起,就支持品牌的買傢來說,與快時尚的合作,就是對他們的信仰、生活態度的詆毀。即使品牌已經成熟,他們也不會冒險,毀壞自己的形象,和與粉絲們的緊密聯系。

在投資者的眼中,隻賣滑板和滑板周邊,是不可能把生意做大的,但是有的街頭品牌,卻真的依靠自己的獨立性,安然地在不景氣的消費市場中成長著。已經獨立瞭37年的Stüssy,雖然被電商Revolve給出瞭5千萬美元的估值,依舊沒有任何出售股份的想法。“品牌第一、利潤第二”,不論是否出自真心,的確是大多數街頭品牌,向粉絲們保證的理念。

街頭品牌走向大眾消費市場,簡直就是一項行業的詛咒,讓大多數的品牌難以控制。除瞭不停澄清的Thrasher外,走獨立搖滾風格的Urban Outfitters就因為開瞭太多店,而大批量關店,甚至倒閉的風險。

未知與風險並存的擴張計劃

在3-5年轉手股份之前,凱雷集團究竟給Supreme定下瞭什麼樣的計劃,尚未可知,不過,對於全球隻有11傢店,美國也不過3傢店的Supreme來說,他能承受的擴張的空間,還非常廣闊。我們也相信,凱雷集團和Supreme都不會將銷售渠道擴展到第三方。

不論是消費者還是聰明的投資人都知道的是,正如James Jebbia希望能將收購案保持低調的初衷一樣,Supreme必須要留下的,是它獨立的個性。

據傳,在凱雷之前,Supreme早就為瞭業務擴展,而出售過股份。早在14年私募公司Goode Partners的合夥人Keith Miller 就曾購入過大量的股份,甚或超過瞭James Jebbia本人擁有的份額。而這些,都並沒有改變Supreme的基因。


CPU指令集都不同,就算真的上瞭OS X肯定和微軟的Windows RT一樣,不支持常規桌面應用,徒有其名。 評論於 我跟你說 | 有多少理由可以買2018款iPad Pro? 遊客 1小時前
想要了解更多關於supreme 衣服資訊消息的朋友,不妨關注supreme 台灣專櫃後續的報道消息,也可以添加Line:TWZO進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.liashop.net)}