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18-11-08 04:26

平面海報同樣涉嫌違法 耐吉稱未接上級道歉通知

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這是近期全國各省市電視臺播出的,名為《恐懼鬥室》的最新Nike Air Force 1 Low 空軍一號經典低筒板鞋 晚霞慄紅 男鞋和Nike籃球鞋廣告片,男主角是NBA巨星——勒佈朗-詹姆斯。廣告中,三個場景涉嫌“侮辱中國人”的形象。其一:詹姆斯與身穿長袍中國人模樣的老者“爭鬥”,詹姆斯將老者擊倒。其二:身穿中國服裝的婦女(與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似)曖昧地向詹姆斯展開雙臂。隨著詹姆斯扣碎瞭籃板,“飛天形象”隨之粉碎。其三:籃板旁出現瞭兩條吐出煙霧的中國龍的形象和阻礙詹姆斯的妖怪。

這樣的廣告多多少少地傷害瞭我們身為炎黃子孫的民族感情。實際上,類似的問題廣告還有很多。像豐田認錯致歉聲不斷,不知廣告中石獅子象征中國文化,立邦漆廣告中“盤龍滑落”畫面引發的爭議……

耐吉有關人士稱未收到道歉通知

日前,耐吉籃球鞋廣告因含有“褻瀆中國民族風俗習慣”的內容遭國傢廣電總局緊急“封殺”。7日,記者從耐吉(中國)公司有關負責人處獲悉,目前該公司還沒有接到上級發來的向“中國消費者道歉”的通知。

7日,耐吉(中國)公關代理公司愛特公關公司項目總監周先生說,這則耐吉籃球鞋的廣告是由耐吉公司委托WidenKennedy廣告公司拍攝的,投放對象是全球市場,所做廣告是品牌形象宣傳,並不是針對具體哪一款鞋。

據資料顯示,對於世界著名品牌耐吉的締造,WidenKennedy廣告公司起到瞭舉足輕重的作用。針對這則廣告引來的風波,周先生說:“廣告的初衷在於鼓勵青少年勇敢地突破障礙,並無意損害中國文化,也並非有意傷害中國人的感情。”“我們對這一廣告在民眾中造成的重大影響表示不安。”

對耐吉公司是否會就這則問題廣告向中國消費者道歉時,周先生告訴記者:“到目前為止,我們還沒有收到上級發來的向中國消費者道歉的相關通知。”

據瞭解,“恐懼鬥室”廣告耗資1億美元,在亞洲地區播出後立刻引起軒然大波。新加坡當地華人甚至聯名向政府請願,要求對耐吉的這則廣告進行“嚴打”。(新聞晨報 於任飛 殷超)

耐吉問題廣告仍在商場貼 律師:該廣告同樣涉嫌違法

因涉嫌侮辱中國人,國傢廣電總局發出通知:耐吉“恐懼鬥室”廣告片立即停止播放。7日,記者在東方新天地、當代商場等多傢商場耐吉專賣看到,與被禁播廣告內容相同的大幅平面海報仍在張貼。

在當代商城二層的寶盛道吉耐吉專賣店,印有耐吉“恐怖鬥室”的平面廣告被醒目地張貼在進門處兩米高的墻上。身穿長袍、須發蒼白、形似中國老人的武林高手頭像,以及被醜化的身穿中國服飾、形似敦煌飛天造型的女子醒目地占據瞭平面廣告的一邊,比真人頭像還要大。而在廣告另一邊妖龍張開大嘴怒目圓睜。店內銷售人員表示,並不知道“恐怖鬥室”的電視廣告已經被叫停。目前沒有接到撤掉平面宣傳的通知。

記者致電北京寶盛道吉體育用品有限公司,該公司零售發展部的相關人員表示,他們已經知道“禁播”的消息,而平面廣告並不受廣電總局的制約,也沒有接到撤換平面廣告的通知,但公司正準備和NIKE總公司聯系此事,將寶盛道吉耐吉店的裝飾、陳列及道具等更換掉。

記者再次聯系美國耐吉公司北京代表部,接聽人員表示,北京代表部並沒有接待媒體采訪的部門,不方便接受采訪。

弘理律師事務所的趙雅君律師表示,根據通知,耐吉“恐怖鬥室”電視廣告違反瞭《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條、第七條的規定,屬於廣告內容違法。因此耐吉在商場中仍然張貼具有相同內容的大幅宣傳,同樣涉嫌違法,應馬上撤掉。

各方說法: 耐吉公司尊重禁播

記者6日晚聯系上耐吉中國公司公關部主管徐志梅女士,徐女士稱自己不直接負責此事。經聯系,受耐吉公司委托負責媒體事務的周曉夢先生表達瞭對“禁播”的態度。

周曉夢表示,耐吉公司一貫遵守中國法律,因此尊重國傢廣電總局的“禁播”規定。不過,他指出,在“恐懼鬥室”廣告引發爭議後,耐吉公司立即發表瞭聲明,強調該廣告隻是通過多元化元素宣揚瞭一種積極的人生態度,鼓勵年輕人直面恐懼,勇往直前。廣告中運用的各種元素隻是一種比喻形式,喻指各種恐懼。

“耐吉公司在中國有非常好的公眾形象,沒有必要得罪中國消費者,因此不存在有意或者無意貶低或褻瀆中國之意。”周曉夢特別強調。

他並且認為,停播“恐懼鬥室”廣告不會對耐吉公司在中國的發展造成負面影響,也不會對其造成損失。至於耐吉公司是否會立即制作新的廣告填補“禁播”後的空缺,周先生稱此事屬廣告公司決定范圍,他尚不清楚。(北京娛樂信報)

專傢:廣告略帶文化歧視

遼寧社會科學院李志國助理研究員表示說:“觀眾的爭議主要源於國傢間的文化差異。”廣告中出現的中國人形象,不能說就是故意的行為,也許是想更貼近中國受眾。

李志國表示,廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現主題,並戰勝瞭中國“文化”,年輕人在看過後,很容易被戰勝過程所吸引,並逐漸接受,然後願意購買其產品。

新加坡媒體:這是一場蓄意的行為

據美聯社報道,近日,耐吉的“恐懼鬥室”系列廣告被印制成16開大小的海報張貼在新加坡大大小小700多個巴士站點的宣傳欄裡。但是令他們始料不及的是,這些構圖精美的海報竟然激起瞭新加坡群眾的廣泛抗議。

新加坡媒體對耐吉公司廣告的本質進行瞭剖析。“這是一場蓄意的行為,它試圖給觀看者留下深刻的印象,好像是某個街頭的小混混搶走瞭某傢大公司的廣告宣傳似的。廣告看起來厚顏無恥且華而不實,但它卻非常引人註目。”新加坡純信道銷售經理亨利·郭說。

觀眾:看過後感到心裡很不舒服

為新產品做電視廣告本來是件十分常見的事情,但許多觀眾看過這則廣告片後,卻感到心裡很不舒服。

市民侯先生表示:“23日晚上我看完瞭整個廣告,看到出現的中國人都被擊敗瞭,還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象,說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起,玷污瞭中國文化,甚至是侮辱瞭中國人。”

看過廣告的王先生也覺得:“廣告本身很有創意,但讓人覺得心裡不舒服。‘爭鬥’中‘中國人’毫無還手之力,龍的形象被擊敗,讓人覺得耐吉公司沒有尊重中國人,更是對中華民族象征的一種侮辱。”

背景:耐吉“恐懼鬥室”廣告涉嫌辱華

12月6日,國傢廣電總局正式對外發出公告,要求包括央視在內的各級電視臺停止播放NIKE“恐懼鬥室”廣告片。該片中有三處明顯“侮辱中國形象”的場景。(北京娛樂信報 薑陽 黃宇)

據國傢廣播電影電視總局網站發佈的消息,2004年12月3日,國傢廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳),中央電視臺發出《關於立即停止播放“恐懼鬥室”廣告片的通知》,《通知》指出,近來,一個名為“恐懼鬥室”的耐吉籃球鞋廣告片,在廣大觀眾中引起強烈不滿。經審看,該廣告違反瞭《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國傢尊嚴和利益,尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。因此請速通知所轄各級播出機構立即停播此廣告。同時,要健全廣告內容審查制度,堅決杜絕一切不良廣告的播放。 (央視國際)

中國網綜合報道 2004年12月8日

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